OpenAI telah memulai uji coba iklan di platform ChatGPT, chatbot AI-nya yang banyak digunakan, menandai pergeseran penting bagi pengguna dan industri teknologi. Keputusan ini, yang diumumkan awal Februari 2026, berpotensi mengubah cara merek, penerbit, dan pengguna berinteraksi daring, dengan platform AI kini menjadi sarana untuk iklan bertarget. Uji coba ini menargetkan pengguna yang masuk pada paket Free dan Go di Amerika Serikat, sementara paket berbayar tetap bebas iklan.
Langkah ini datang sebagai upaya OpenAI untuk memonetisasi platformnya dan mendukung biaya infrastruktur yang besar. Menurut Asad Awan, pimpinan iklan dan monetisasi OpenAI, perusahaan sedang mengembangkan pendekatan baru terhadap periklanan.
Iklan yang muncul dirancang agar transparan dan tidak mengganggu. Iklan akan tampil di luar respons chatbot dan diberi label jelas sebagai “konten bersponsor.” OpenAI menegaskan bahwa iklan tidak memengaruhi cara ChatGPT menjawab pertanyaan, dan percakapan pengguna tidak akan dibagikan kepada pengiklan.
Pemilihan iklan didasarkan pada topik percakapan umum dan interaksi pengguna dengan iklan, dengan perlindungan ketat untuk mencegah konten bersponsor muncul di samping topik sensitif seperti kesehatan, kesehatan mental, atau politik.
Bagi pengguna paket Free, ada pilihan: mereka dapat memilih untuk tidak melihat iklan, tetapi ini akan mengurangi jumlah pesan gratis harian. Alternatifnya, pengguna dapat meningkatkan ke paket Plus atau Pro untuk pengalaman bebas iklan. OpenAI juga menawarkan kontrol privasi tambahan, seperti menonaktifkan personalisasi iklan dan menghapus riwayat data iklan.
Uji coba ini masih dalam skala terbatas. Menurut laporan Mashable, pada saat publikasi, beberapa pengguna belum melihat konten bersponsor selama penggunaan rutin. Pengenalan iklan ini merupakan perubahan signifikan bagi pengguna yang terbiasa dengan chatbot bebas iklan sejak debut ChatGPT pada tahun 2022.
Langkah ini menyusul berbulan-bulan spekulasi dan perdebatan. Pada akhir 2025, tangkapan layar yang beredar secara daring menunjukkan konten promosi di respons ChatGPT, yang kemudian dijelaskan OpenAI sebagai “saran” yang tidak tepat waktu. Eksperimen internal telah mengisyaratkan bahwa monetisasi pada akhirnya akan diperlukan.
Pesaing utama OpenAI di ruang AI, Anthropic, menyikapi model baru ini dengan sindiran langsung. Dalam kampanye iklan yang banyak dibicarakan selama Super Bowl LX, Anthropic mempromosikan chatbot-nya, Claude, dengan pesan: “Iklan akan datang ke AI. Tapi tidak ke Claude.” Ini menunjukkan bahwa Anthropic bertaruh pada preferensi pengguna untuk pengalaman percakapan bebas iklan.
Periklanan OpenAI ini juga menandai perombakan struktural untuk iklan digital. AdExchanger mengamati bahwa iklan digital tradisional mengandalkan proksi untuk niat pengguna, seperti demografi dan perilaku penelusuran. ChatGPT, sebaliknya, beroperasi dalam lingkungan berbasis perintah di mana niat pengguna diungkapkan langsung melalui percakapan.
Ini membuka peluang baru bagi merek untuk menjangkau pengguna pada saat mereka mengartikulasikan kebutuhan atau tujuan. Misalnya, jika pengguna bertanya tentang gejala flu, ChatGPT dapat secara dinamis menyusun “paket flu” yang dikurasi dari peritel, bukan hanya menampilkan iklan spanduk generik. Ini adalah bentuk perdagangan terpandu yang baru.
Bagi penerbit, munculnya AI percakapan menghadirkan risiko dan peluang. Jawaban yang dihasilkan AI sudah mengurangi lalu lintas rujukan situs web, mempercepat fenomena “zero-click” di mana pengguna mengonsumsi informasi tanpa mengunjungi sumber aslinya. Ini telah memicu tuntutan hukum dan perdebatan mendesak tentang ekonomi jurnalisme di masa depan.
Namun, AdExchanger menunjukkan bahwa pengenalan iklan ke platform seperti ChatGPT dapat menawarkan cara baru bagi penerbit untuk memonetisasi konten mereka. Penerbit dapat mensponsori penjelasan, kalkulator, atau analisis relevan yang muncul dalam percakapan AI, asalkan atribusi dan kontrol atas distribusi didefinisikan dengan jelas.
Garis antara panduan yang membantu dan iklan yang mengganggu tetaplah tipis. OpenAI berjanji bahwa iklan akan “dapat dibedakan dengan jelas dari percakapan” untuk menjaga transparansi dan kepercayaan. Namun, seiring berkembangnya format iklan, perbedaan ini bisa menjadi kabur. Pengguna akan mengharapkan tidak hanya kejelasan tentang apa yang bersponsor, tetapi juga jaminan bahwa konten komersial benar-benar meningkatkan pemahaman mereka.
Sementara itu, industri yang lebih luas mengamati dengan cermat. Microsoft, yang telah memperkuat tim pemasaran AI-nya, dan platform desain Canva, yang baru-baru ini merekrut pimpinan pemasaran B2B pertamanya, termasuk di antara perusahaan yang memposisikan diri untuk memanfaatkan gelombang baru periklanan berbasis AI ini.
Lanskap ini semakin rumit dengan adanya pertempuran hukum. Pada April 2026, Ziff Davis, perusahaan induk Mashable, mengajukan gugatan terhadap OpenAI, menuduh pelanggaran hak cipta dalam pelatihan dan pengoperasian sistem AI-nya. Ini menggarisbawahi sifat yang kontroversial dan berkembang pesat dari lanskap AI dan penerbitan, di mana pertanyaan tentang kepemilikan data, atribusi, dan kompensasi masih jauh dari terselesaikan.
Tinggalkan komentar