TikTok memperkenalkan fitur baru bernama “Local Feed” yang bertujuan untuk meningkatkan penemuan konten dan bisnis di sekitar pengguna. Fitur ini dirancang untuk membantu pengguna terhubung dengan komunitas mereka dan menemukan apa yang terjadi di dekat mereka, sekaligus membuka peluang baru bagi bisnis lokal.
Menurut Melanie Bosselait dari TikTok USDS, fitur ini bertujuan agar orang tetap terhubung dengan komunitas mereka dan menemukan apa yang terjadi di sekitar. Langkah ini menunjukkan ambisi TikTok untuk mendominasi ranah penemuan lokal sebelum platform seperti Google Maps dan Yelp mengintegrasikan video pendek secara efektif.
Untuk mendukung “Local Feed” ini, TikTok akan menggunakan pelacakan GPS yang presisi. Namun, perusahaan telah menyertakan berbagai perlindungan privasi. Fitur ini secara default nonaktif dan hanya dapat diaktifkan oleh pengguna secara sukarela (opt-in). Pengguna juga harus berusia minimal 18 tahun dan pelacakan hanya aktif saat aplikasi digunakan.
Data lokasi akan disimpan dalam lingkungan aman TikTok USDS JV, sebuah struktur usaha patungan yang dirancang untuk menenangkan para pembuat undang-undang terkait keamanan data. Pengguna dapat menonaktifkan fitur ini kapan saja melalui pengaturan, dan indikator di layar ponsel akan muncul saat berbagi lokasi aktif. TikTok berupaya membangun kepercayaan sekaligus mengumpulkan data lokasi yang dibutuhkan agar “Local Feed” berfungsi optimal, menghindari kekhawatiran keamanan data di masa lalu.
Fitur ini sangat relevan bagi para pendiri bisnis dan investor. Laporan Oxford Economics tahun 2025 menunjukkan bahwa 7,5 juta bisnis di Amerika Serikat telah menggunakan TikTok, mendukung 28 juta pekerja. Platform ini telah menjadi mesin penemuan yang mengubah aktivitas gulir (scrolling) menjadi penjualan.
Dewan Bisnis Kecil & Kewirausahaan (Small Business & Entrepreneurship Council) menemukan bahwa 84 persen pengguna bisnis kecil menyatakan TikTok membantu pertumbuhan operasi mereka. Sebanyak 75 persen berhasil menjangkau pelanggan di luar area lokal mereka, dan 74 persen memperkuat ikatan dengan komunitas terdekat. “Local Feed” berpotensi memperkuat dinamika ini.
Saat ini, sebuah kedai kopi di Austin bisa saja menjadi viral dan menarik pelanggan dari Berlin. Meskipun bagus untuk membangun merek, hal ini bisa menyulitkan manajemen inventaris. “Local Feed” menjanjikan peningkatan kunjungan langsung dari orang-orang yang dapat datang pada sore hari yang sama, bukan hanya menarik perhatian dari benua lain. Bagi peritel fisik, ini adalah perbedaan antara peningkatan jumlah pengikut di Instagram dan peningkatan pendapatan yang nyata.
Tinggalkan komentar